（一）增強(qiáng)商品吸引力。

（二） 使包裝易于理解。對于化妝品包裝盒設(shè)計上呈現(xiàn)的圖片、文字等內(nèi)容，首先應(yīng)該讓人們了解，所以包裝上要求的視覺信息符號不能含糊不清，圖形視覺語言不能講一些不存在的。因為對于消費(fèi)者來說，如果商品包裝上提供的信息模糊不清，顏色雜亂無章，而商品的信息組織是不合邏輯的，那么商品的包裝對于消費(fèi)者來說是沒有吸引力的，甚至消費(fèi)者也會有一種排斥感。因此，視覺溝通必須充分考慮消費(fèi)者的理解能力。例如，“雪蓮花“牌羊絨衫紙箱包裝外，設(shè)計師留下了一點“心機(jī)“，他在紙箱的上部開了一個“天窗“，通過“天窗“上的玻璃紙，消費(fèi)者可以非常清楚地看到羊絨衫的顏色和質(zhì)地，幫助消費(fèi)者選擇。

（3）使化妝品包裝盒設(shè)計令人愉快。在很多情況下，對于展示商品，相關(guān)人員會根據(jù)化妝品包裝盒設(shè)計的視覺設(shè)計和消費(fèi)者的視知覺之間的關(guān)系來進(jìn)行合理的展示，包括視角、視覺信息量和消費(fèi)者的視力，以便把商品擺放在合理的位置，最大限度地吸引消費(fèi)者的注意力。而且，對于一些比較精致的造型，包裝上面的圖案比較漂亮的商品，會給消費(fèi)者留下比較好的印象，人們不禁變得非常開心，從而達(dá)到營銷的目的